艾尚体育:研究机构：双 11 大促月智能门锁线 万套

　　11 月的线 元。如此低的均价并未换来当月上涨，反而是高达 20% 以上的大降。洛图科技（RUNTO）以为，其首要原因首要来自于促销基本面，并非是产品、企业或工业方向产生了重大问题

　　一方面，2022 年的双十一大促出售节奏产生了改动，促销资源涣散到 10 月 31 日和 11 月 11 日两个节点，11 月流量提早开释。另一方面，将 10 月和 11 月兼并来看，2022 年 101 万套的成绩只是保持上一年水准，阐明双十一大促本身在阑珊，无论是电商盈利耗费殆尽，仍是互联网渠道心态慎重，各品类的销量惨白和商场气氛的冷清都在 2022 年体现的适当明显，大促不旺的信号特别激烈。

　　虽然各产品品类的冲量很难像从前那样盼望大促，但智能门锁的标准化、智能化、消费电子化，以及巨大的非智能门锁存量，现已注定了 2022 年仍然是线下向线上搬迁，大体增加的电商大周期中的半山腰。

　　本年双十一在促销周期的改变之外，促销战略也产生相应的改变：第一阶段，品牌挑选安全功用更高的智能门锁单品参加预售，这些产品品质上乘，单价较高，优惠起伏较大，因而吸引到更多顾客重视。第二阶段，品牌方加大贱价产品的促销力度，针对更大的用户基数，然后拉升销量。体现在价格段上，10 月，2000 元以上的中高端产品比例环比增加了 10.2 个百分点；11 月，1000 元以下的平价产品比例环比上涨了 7.8 个百分点。

　　洛图科技（RUNTO）线%，较上一年同期下降了 13.2 个百分点，较上月下降了 2.3 个百分点。IT之家得悉，

　　德施曼比例为 14.4%，排在第二。其促销资源要点投放在 10 月 20 日的预售阶段，因而，11 月品牌比例较上个月下降 5.1 个百分点。凯迪仕比例为 10.4%，环比增加 1 个百分点，其热销机型定位中高端，会集在 2000-2500 元价位段，产品特点是支撑人脸辨认解锁和装备可视猫眼功用。

　　腰部品牌经过单品促销，在必定程度上打乱了原先的品牌格式。海尔依托单品 HFH-16EW-U1 促销，进一步安定商场位置，接连 2 个月位居第 4 名；爵象主推 500 元以下单品，其间 Q10 在 TOP10 热销机型排在第 5 名，带动品牌排名从上个月第 10 名攀升至本月第 6 名；TCL 凭仗中高端产品 3D 人脸辨认门锁 X9S 进入 TOP10，商场比例较上个月上涨了 0.4 个百分点。

　　2022 年商场开展的另一个明显特点是，智能门锁销量全体向线上搬迁的一起，新式生物辨认功用也在大起伏的增加。依据洛图科技（RUNTO）线 月人脸辨认锁的的商场比例到达 13.8%，销量同比增加 41%；指静脉锁销量占比为 3.9%，同比则增加 66%。

　　人脸辨认锁方面，凯迪仕、德施曼占有前两位，比例分别是 22%、19%；小米亦开始发力，比例为 11.3%，较上一年同期上涨了 4.3 个百分点。

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